✍️Про що розповідає головне медійне дослідження року
Бонус: кілька рекомендацій статей і подкастів
Привіт!
Сьогодні головна тема розсилки — огляд Digital News Report, найбільшого дослідження онлайн-медіа у світі. Бонус — п'ять цікавих випусків подкастів про медіа, технології й освіту.
Перші враження з головного медійного дослідження року
Учора вийшов Digital News Report від оксфордського Reuters Institute, найбільше щорічне дослідження онлайн-медіа. Загалом для традиційних медіа все сумно.
Основні тренди, які (очікувано) показали соціологічні опитування у 48 країнах:
традиційні медіа втрачають позиції новинним інфлюенсерам (на кшталт Джо Рогана у США чи Лачена в Україні);
споживання контенту все більше рухається в бік відео (ок, це не обов’язково погано для традиційних медіа, просто засмучує таких адептів тексту, як я);
люди здебільшого не готові платити за доступ до новин онлайн — відсоток тих, хто платить, вже кілька років не зростає (наразі це 18% в середньому у 20 заможних країнах, а лідирує традиційно Скандинавія).
З новішого — ШІ-чатботи поступово стають каналом для споживання новин. Як пишуть автори, «показники все ще відносно невеликі загалом (7% використовують [ШІ-чатботи] для новин щотижня), але значно вищі серед аудиторій молодших 25 років (15%)».
З позитиву: один з головних інсайтів репорту — традиційні медіа особливо важливі в кризові моменти. У 2020-2021 роках дослідження показували великий сплеск відвідуваності медіа і довіри до них на фоні пандемії. Звіт 2025 року показує, що legacy media — це найпопулярніше місце, куди люди йдуть за перевіркою / другою думкою коли натрапляють на новинний контент, який виглядає фейковим чи некоректним.
Головне питання в тому, як медіа виживати в періоди поза цими сплесками уваги в моменти на кшталт пандемії чи першого Трампа.
(Медіа в Україні — це загалом окреме питання. Digital News Report, на жаль, Україну не розглядає, тому це вже тема для окремого посту).
Це лише перші враження. Загалом раджу проглянути весь звіт. Звичайно, 170-сторінкові томи в 2025 році ніхто вже не читає, тому автори також перепаковують його в різних форматах від текстових конспектів до тікток-відео.
Я все-таки прочитав для роботи, тому детальніший огляд від мене (англійською) також можна прочитати у The Fix Media.
Що послухати: п’ять цікавих випусків подкастів
Англійською:
Інтерв’ю з Майком Крігером, директором з продукту Anthropic і співзасновником Інстаграму (Lenny's Podcast: “Anthropic's CPO on what comes next”)
Інтерв’ю з Адамом Моссері, теперішнім очільником Інстаграму і Threads (Channels: “Meta's Adam Mosseri explains how Instagram really works - and how he wants to build Threads”)
Інтерв’ю з Дарою Хосровшахі, гендиректором Uber (Decoder: “Why Uber's CEO is okay with reinventing the bus”)
Українською:
Інтерв’ю з Тимофієм Миловановим, президентом KSE (DOU: “Що буде з гольф-клубом за $40 млн, чи помруть держвиші і чому списування = корупція | Милованов, KSE”)
Інтерв’ю з Андрієм Боборикіним, виконавчим директором Української правди й медіааналітиком (Закрив раунд: “Як працює та заробляє Українська правда”)