Що чекає на (західний) ринок медіа у 2026 році?
Бонус: інтерв'ю з американським виданням Mother Jones
Сьогодні оксфордський Reuters Institute опублікував щорічний звіт про тренди і передбачення на медіаринку на 2026 рік. Я провів вихідні за тим, щоб його прочитати, проаналізувати і обрати найцікавіше.
Дослідження базується на опитуванні 280 топ-менеджерів ринку новинних медіа у 51 країні (з усього світу, але з великим фокусом на Європу). Ось мій суб’єктивний список п’яти інсайтів:
1. Медіаменеджери серйозно сприймають конкуренцію з боку кріейторів. 76% респондентів планують «заохочувати своїх працівників бути більш схожими до кріейторів» цього року; 50% — партнеритися з кріейторами для поширення контенту; 31% — наймати кріейторів, скажімо, для ведення соцмереж.
2. Google-трафік уже падає, і медіалідери очікують значно більшого падіння у наступні роки. «Медіа очікують, що трафік з пошукових систем скоротиться більш ніж на 40% протягом наступних трьох років». Найбільше страждають медіа у сфері лайфстайлу і утилітарного контенту, який простіше замінити штучним інтелектом (наприклад, погода і гороскопи).
3. Конкуренція з ШІ-сервісами змінює те, які типи контенту пріоритизують. Більше уваги оригінальній журналістиці, контекстуальному аналізу, історіям людей — те, що ШІ не замінить зараз. Також більше уваги відео і аудіо: аудиторії хочуть більше автентичності. «Натомість вони планують скорочувати сервісну журналістику, вічнозелений контент і загальні новини — ці напрями, на думку багатьох, знеціняться через ШІ-чатботи».
4. Медіа розуміють важливість ютубу — він лідирує у списку платформ, куди будуть інвестувати більше ресурсів у 2026 році. Із нових платформ: деякі топ-менеджери хочуть більше працювати із платформами для імейл-розсилок Substack і Beehiiv, щоб залучати звідти нову аудиторію.
5. Чотири відносно нові слова і фрази, які буде модно вживати в розмовах про медіа у 2026 році:
“vibe coding” (“вайб-кодинг”) — програмування з допомогою ШІ-інструментів, з мінімальним написанням коду;
“AEO” / “Answer Engine Optimisation” — аналог пошукової оптимізації (SEO) з фокусом на відповіді ШІ-чатботів та ШІ-інтерфейсів;
“digital provenance” (“цифрове походження”) — можливість перевірити автентичність контенту у світі ШІ-слопу;
“liquid content” (“рідкий контент”) — контент, який не прив’язаний до статичного формату статті, а адаптовується в режимі реального часу залежно від потреб аудиторії.
Більше аналізу від мене — у матеріалі The Fix Media.
Як ви уже зрозуміли, один із найважливіших трендів у медіа зараз — як традиційні медіа взаємодіють із кріейторами: одночасно конкурують з ними за увагу аудиторій і починають співпрацювати.
Mother Jones — це одне з найбільших лівих медіа США з 50-річною історією і командою у 100+ людей. Як і багато інших видань, вони зробили велику ставку на відео.
У найновішому випуску подкасту The Fix я поговорив із Джеймсом Вестом, виконавчим редактором Mother Jones, про їхній підхід до відео і партнерства з кріейторами. Можна послухати на ютубі або інших подкаст-платформах.